快手影视内容运营 - 短视频平台推广有什么用?如何快速传播帮你塑造品牌
栏目:快手运营 发布时间:2022-09-20 01:03:42

快手影视内容运营 - 短视频平台推广有什么用?如何快速传播帮你塑造品牌

文/马子凯

短视频运营作为新兴行业,属于新媒体运营。即利用抖音、快手、微视、火山、好看等短视频平台,开展产品宣传、促销、企业营销等一系列活动。

通过策划和制作与品牌/产品/服务/营销相关的高质量、高传播的视频内容,将公司各类信息广泛/准确地推送给客户,提高公司知名度,充分利用粉丝经济以达到相应的营销目标。

目前主流短视频平台有抖音、快手、B站、好看、西瓜、微信视频号、微视等;传统视频平台包括腾讯视频、爱奇艺、优酷视频等。

与传统视频平台相比,短视频平台越来越受用户欢迎。这可以通过数据得知:比如抖音用户达到6.4亿,快手用户超过4.3亿。

由于巨大的流量和大量的用户,短视频平台不仅为自媒体从业者带来了大量的机会,也为企业进行品牌运营和产品推广提供了新的场所和空间。

01 短视频平台推广有什么用?

对于企业来说,在主流短视频平台上运营,可以通过低成本、简单的推广实现品牌的快速传播,及时准确统计各类传播数据。

比如通过下面的群,访问次数、转发次数、评论次数、互动次数等,可以直观的看到短视频的热度,帮助企业掌握实时宣传推广数据,评估品牌推广效果。

而且,通过短视频平台的持续运营,企业可以扩大品牌影响力,实现订单转化,获取更多客户资源和市场信息。

较高的互动率可以鼓励公司对其产品和服务进行准确的评估。

具体来说,通过短视频平台的成功运营,可以实现品牌的快速传播、品牌的创建、账户的转化、客户或意向客户群体的积累。

实现快速传播

助您打造品牌/企业品牌/产品品牌/快速打造品牌美誉度;

为企业品牌打造动力

通过抖音、快手等营销策划和传播,可以快速提升网络知名度和曝光度;

实现高效转换

通过优质持续的视频内容创作,以及高效的账号运营技巧,精准定位可以快速提升转化率。

02 抖音和快手,两大短视频平台代表

抖音是目前短视频用户数量最多的平台,用户超过6亿,日活跃用户超过3亿。用户相对年轻,一二线城市用户较多,消费能力强。

与抖音相比,“拥抱每一种生活”的快手在三四线城市的用户群略多。

除了抖音和快手,比较火的还有B站、西瓜、火山、好看的视频等等。当然,微信上的视频号火爆。依托微信庞大的用户群,也具有良好的发展前景。

B站指的是哔哩哔哩,即中国年轻一代高度集中的文化社区和视频平台。B站也获得了腾讯、阿里巴巴的大额投资。目前用户基数超过2亿人,主要是18-35岁的年轻人(占比约78%)。生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站的主要内容品类,还有直播、游戏中心、周边等业务板块。

B站有技术和文化优势,视频审核速度快。目前,对于企业在栏目中传播品牌文案的限制并不多。作为一个年轻人聚集的社区,B站的弹幕是其显着特点之一。B站不仅深受年轻人喜爱,也受到众多品牌的青睐快手影视内容运营,尤其是工业品厂商和企业。

好看的视频是百度的产品。虽然用户数不高,但好处是通过百度搜索时,好看视频的相关内容排名靠前,有利于品牌传播。

西瓜和火山属于今日头条的短视频平台。百度好看视频和全民小视频对标这两个短视频平台。

03 主要基于抖音快手,同时兼任各大主流平台

视频化趋势下,除了抖音快手继续稳坐短视频赛道第一梯队并备受企业青睐外,B站、小红书等平台也收获了一些环保设备。公司喜爱,在相应平台上深耕内容,以扩大品牌传播地位。

因此,对企业而言,经营短视频平台必然是多平台经营。核心目的是扩大品牌话语权,获得更多关注,建立品牌在新媒体平台的影响力,获得一定的交易转化。

在推荐机制中,抖音是根据内容质量进行分配的,因此媒体属性更强。

而快手是基于社交和兴趣分布的,社区属性更强。

目前,小红书搭上了短视频红利的快车,成功撕下过去的美人标签,鼓励创作者向基于生活分享的多元化内容创作迈进。

新兴的西瓜视频,依托头条的流量,将内容聚焦在抓海、影视综艺等领域。目前,它也在积极依托顶级创作者,为各个细分领域带来增量。

在系统推荐机制中,小红书和西瓜视频都是基于内容和兴趣进行分发。

其他微信和微博是品牌推广的固有定位。

04 持续深化和扩大品牌影响力

有一种说法,说到品牌,一个小视频抵得上一本100页的品牌手册。

短视频的成功运营对企业和品牌的推广,远比企业的官网和公众号更重要。

所以,在短视频的巨大带动下,公司官网等品牌推广应该做,但短视频一定要做。

通过短视频运营,可以宣传品牌、解读产品、答疑解惑,拉近品牌与用户的距离,实现企业品牌的个性化,实现更多的用户参与,获得品牌的快速传播和流量。转换。

传统渠道推广耗费大量财力物力,推广效果也不一定能保证。但是,如果可以通过专业的短视频运营来扩大品牌气势,效果和效果会非常直观,效果会更加显着。

05 短视频运营的主要目的是什么?

短视频运营的工作内容主要包括:内容策划、用户运营、渠道推广和数据分析。

内容策划是短视频内容的策划、选题准备、拍摄制作等相关工作,是最耗时耗力的工作;

用户操作:是所有操作工作的重点。通过了解用户画像和用户偏好快手影视内容运营 - 短视频平台推广有什么用?如何快速传播帮你塑造品牌,我们可以更精准地进行粉丝营销,吸引更精准的产品用户,形成自己的社群,实现长期的营销转型。

渠道推广:短视频运营商需要渠道化的多平台运营,部分渠道也需要个性化运营。就企业需求而言,目前运营的主要渠道是抖音+快手+哔哩哔哩+小红书,其他平台自然可以跟进。

数据分析:所有平台都需要基于数据的操作。例如,一个视频在所有频道的播放量,单个频道的播放量,评论和收藏的数量都需要分析。要找出影响这些点的因素,请针对公司制作的短视频进行优化。

06 如何运营短视频平台?

第一步:账户的整体规划和定位

账户规划要解决的问题包括要解决什么样的营销目标。一般来说,营销目标分为三类:宣传曝光、口碑形成、转化。

账号定位要把握两个核心点,即内容输出和变现路径,坚持做什么。

第二步:解决企业账号的内容生态

快手影视内容运营

使用什么内容来实现营销目标。类人,虚拟,情感。我们想评估这三个类别中的哪一个适合实现企业的营销目标。

输出内容,需要找到公司擅长的点,比如行业存在的突出问题,结合公司的产品,不断的产出内容。作为典型的工业产品,结合使用场景,发挥其专业价值,在相关层面体现公司的专业和权威身份,更能被潜在目标客户所接受。

第 3 步:确定营销计划

在确定了营销目标和内容形式之后,内容应该如何在抖音等平台上更好的传播?

在规划抖音这样的企业账号之前,我们需要明确一个概念——拟人化。个性化是企业账号运营中最关键的一步,因为个性化的内容可以有效解决未来企业的营销目标,有效实现内容形式,是有效沟通非常重要的核心部分。

好的内容运营可以帮助短视频内容产品在内容基础策划和制作不低于行业平均水平的情况下,大幅提升用户触及率、打开率、停留时间、口碑、用户主动反馈和互动。

第四步,掌握算法逻辑,提高账户权重

想要运营好一个短视频,就必须了解不同短视频平台的算法规则。由于不同平台的算法规则不同快手影视内容运营 - 短视频平台推广有什么用?如何快速传播帮你塑造品牌,呈现的推送机制也不同。

以抖音(海外版抖音)为例:如果你发短视频,抖音会给你一个基本的展示量(比如100)),然后系统会通过大数据算法模型对这些指标(主要指转发、评论、点赞、播放完成率(也称完成率)、停留时间、停留轨迹、账号活跃度、粉丝数)的数据进行评估。如果机器人判断该短视频很受欢迎,系统会将该内容推荐给更大的流量池进行展示。而且有的可能会被多次推荐,所以那些千万浏览量的短视频就这样出来了。

各短视频平台推荐的几个关键指标,主要包括转发量、评论量、点赞量、播放率、停留时间、停留轨迹、账号活跃度、粉丝数等。

07 短视频的本质

短视频的本质是什么?短视频是内容。在某种程度上,它实际上与图形和音频是一回事。内容的本质是什么?是流量。每个短视频运营商都在做流量,只是用不同的方式来获取更有价值的流量。

由于传播模型在当代发生了翻天覆地的变化,成为分布式流量+多节点传播的模型。我们可以想象,每个人都是一个传播节点,一个传播个体,像恒星一样分布在广阔而遥远的空间中,中心这些大质量恒星自动形成引力,形成一个传播节点。

所以,想要快速做品牌推广,快速走红,一定要在抖音、快手等众多短视频平台上布局,因为通过多平台布局和矩阵式运作,可以最大化获取流量,为了放大公司的品牌声音,为了提高公司的网络影响力,尤其是相关视频平台的影响力。

08 实现企业“短视频+”运营模式

短视频+品牌

在信息内容复杂的今天,用户越来越挑剔,优质的内容才能吸引用户的注意力,这意味着内容运营时代已经到来。品牌商更希望与用户建立情感纽带,这需要丰富的情感内容才能触动用户。

与传统图文内容相比,短视频的竞争优势凸显。视频内容比图形内容更具立体感和沉浸感。短视频作为视听内容,凭借强大的流量聚合性能和满足用户阅读习惯的竞争优势,成为流量新前沿。

在这个时代,内容就是广告,内容就是宣传,反之亦然。因此,公司输出的短视频内容也称为原生广告。在短视频平台中,企业账号发布的所有内容都可以称为原生广告。每个短视频实际上都是对公司不同方面的宣传。

短视频+知识供给

为满足观众的知识需求,各种订阅栏目、付费课程、内容加付费问答、知识社区等,如喜马拉雅、知乎、Get、、微博、微信、36氪、豆瓣等。 ,已开始销售内容。. 随着知识付费的发展,出现了许多行业领先的优质产品。

通过知识讲解(最好有人物出国)+配音模式,关注类似问题的用户可以快速聚集。

对于企业来说,利用短视频+知识供给,就是把账号作为深入分析行业的场所,作为用户答疑解惑的空间,进而凸显企业品牌经营的深度,彻底了解行业,了解用户。全面呵护。

09 企业短视频运营的四个阶段

第一阶段,品牌认知期,旨在输出大量符合品牌调性的内容对话受众。短视频运营的第一步,就是让大家了解自己的品牌。

第二阶段,受众感知期,让受众通过热门内容视频、话题和活动更直观地了解公司的品牌/服务理念,并愿意进一步了解产品、考察产品、体验产品。

第三阶段,销售扩张期已约(3-6个月)发酵。我们使用有效的内容与一组目标受众进行交流。这时候我们可以专注于通过KOL效应聚人,通过产品橱窗、视频、直播等方式增加产品链接快手影视内容运营,带动产品销售。

第四阶段,品牌升级期,通过深度内容、多种形式向观众展示其更深层次的品牌理念,培养死忠粉,形成更显着的公司品牌影响力。



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