企业品牌调性跟抖音平台气质不“搭”怎么办?
发布时间:2022-09-01 08:24:45
来源:赋岷抖音网
企业品牌调性与抖音平台气质“不匹配”怎么办?我观察到有很多汽车公司、家居建材公司、电器公司。他们在运营抖音号的时候,基本上是很少有人看的,点赞评论的就更少了,然后就会有人怀疑,类似...
企业品牌调性与抖音平台气质“不匹配”怎么办?
我观察到有很多汽车公司、家居建材公司、电器公司。他们在运营抖音号的时候,基本上是很少有人看的,点赞评论的就更少了,然后就会有人怀疑,类似于车企、家居建材企业,品牌调性可能不符合抖音的娱乐调性,会不会受到影响,是否需要改变以适应抖音呢绒布的调性?
这里首先要明白一个逻辑:抖音更偏向于社交内容,只要你有好的内容,内容符合精准用户的需求,这样,在抖音@的推荐中> 该机制可以快速“开火”。
也就是说,品牌基调只是影响因素之一,关键在于你的视频内容。以家居建材公司为例,如果你的品牌基调是专业的,但你的视频内容基本介绍了每个家居用品的型号、材质和产地抖音企业号,那些满屏的专业用语是不会被所有人听到的。如果你明白了,你就不会感兴趣。
事实上,每个人都容易受到刻板印象的影响。比如对于车企来说,我们可能会觉得这样的公司很专业很认真,但是如果你也按照观众想象的调性来设计视频内容,就很难有惊喜了,这个时候如果你想立从众多品牌中脱颖而出,您需要“处理”自己的语气。
比如你做汽车经销业务,你的某辆车的优势就是空间够大,那么如何通过视频放大这个优势呢?
某汽车品牌制作了一个短视频抖音。视频中,一辆汽车的后盖被打开,人们陆续走了出来。最后,我发现这辆车一共可以坐52人!
以灵活的方式展示您的品牌优势也是一个很好的策略,让观看此视频的人可以记住品牌优势。也就是说,并不是所有品牌都需要注入娱乐的调性。比如家居品牌想要表现出专业性,可以做一系列家居产品,比如如何选购好的家具、有哪些家居小窍门、如何做软装的搭配设计等等,并继续输出自己的贵重干货。
明确了品牌调性的方向。接下来,我们来看第二个问题。如何规划品牌的抖音文案内容?
一个方向是做标签式的内容,塑造人们的IP。
比如公司抖音的视频内容可以通过包装品牌创始人的人物IP,不断输出创始人的观点和干货来传达品牌的价值观。
这里的有效方式是“标注”,比如老板在镜头前出现了什么样的形象?是严肃的还是幽默的?你喜欢推理还是讲笑话?这时候就需要给创始人打上标签,比如“企业家XXX用笑话谈创业”、“专注品牌的励志青年XXX”,如果要创作内容,首先要给人物贴上标签。
例如,很多公司使用的一种方式是办公室笑话,通过有趣的笑话来表达办公室的日常生活抖音企业号,这样更容易接近观众。此外,演员的名字也可以设置为品牌名称。这使观众能够有效地将品牌与角色联系起来。
另一个方向是追逐热点,延伸热点,深化输出品牌的知识内容。
热点内容更符合抖音的推荐机制。借助热点可以获得品牌流量,但需要注意的是,不能一味追求营销,忽视内容生态和运维策略的考量。
以亲子教育为主题。比如最近的一个热点是导演吴京假扮大象陪孩子,获得了50万个赞。原因是吴京的两个孩子想去动物园看大象,但因为疫情,吴京没能带孩子。他们去了动物园,为了让孩子们开心,他直接在家里玩大象。
如果你在做亲子领域的知识分享,那么这里是一个不错的热点。我们可以借此规划一系列亲子教育内容,然后做垂直分享。借用热点时,要注意可以和企业交流什么内容。符合品牌的品牌理念,更能匹配品牌的优势卖点,从而更好的走红。
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